L’Hotel Blaumar de Salou ha acollit la 3a edició de les Jornades de Sostenibilitat del Grupo Blaumar, un esdeveniment que enguany ha posat el focus en la inclusió i el desenvolupament social com a motors transformadors del turisme. Amb el títol “El turisme com a motor d’inclusió i desenvolupament local”, la jornada ha reunit prop d’un centenar de professionals, institucions i entitats del territori per refl exionar conjuntament sobre els reptes i les oportunitats del sector.
L’acte s’ha obert amb la benvinguda d’Albert Canadell, director de Grupo Blaumar, qui ha posat en valor el compromís del grup hoteler amb la sostenibilitat i la responsabilitat social. Tot seguit, l’alcalde de Salou, Pere Granados, ha destacat la importància d’aquest tipus d’iniciatives per avançar cap a un model turístic més humà, just i alineat amb els valors de territori.
Una taula rodona centrada en l’impacte social del turisme
Un dels moments clau de la jornada ha estat la taula rodona “L’impacte de la sostenibilitat social en el turisme”, que ha posat en comú diferents visions i experiències de l’àmbit empresarial, social i acadèmic.
Núria Franco, directora de Recursos Humans del Grupo Blaumar, ha reivindicat la necessitat de mirar les persones des de les seves capacitats i no des de les seves limitacions. Ha explicat que, des del grup, es treballa per detectar i potenciar les habilitats individuals de cada treballador o treballadora, amb una mirada oberta a la diversitat i al desenvolupament personal. “Tothom té talent si se li dona l’espai adequat”, ha afi rmat, defensant una cultura empresarial on es valori la contribució de tothom.
Per part de la Creu Roja Tarragona, Emma Pérez Pla ha subratllat que les empreses del territori tenen un paper fonamental a l’hora de defensar els drets de les persones i garantir-ne la participació social. “Compartir valors amb entitats com Creu Roja vol dir garantir que qualsevol persona, independentment de la seva trajectòria, pugui desenvolupar-se amb autonomia dins del seu entorn”, ha remarcat, tot fent èmfasi en la formació com a eina per a l’autonomia i la inclusió real.
Daniel Oury, director territorial d’Ilunion, ha explicat que la inclusió forma part de l’ADN de la seva empresa, on el 74% de la plantilla està formada per persones amb capacitats diverses.
“No es tracta només de contractar, sinó de posar cadascú allà on més pot brillar”, ha dit. Per aconseguir-ho, Ilunion disposa d’unitats de suport amb psicòlegs i treballadors socials que acompanyen les persones en la seva adaptació i creixement dins l’empresa. També ha
remarcat que l’accés a subvencions i suport institucional és clau per mantenir aquest model d’empresa inclusiva sostenible en el temps.
Finalment, la Dra. Teresa Torres-Coronas, coordinadora d’INSERLAB a la URV, ha posat l’accent en la necessitat de conèixer i entendre els col·lectius vulnerables abans de voler integrar-los. “No n’hi ha prou amb voler ser inclusius: cal reflexionar sobre què ens mou a fer-ho
i impregnar tota la cultura d’empresa amb aquesta voluntat.”, ha assegurat. També ha exposat exemples de projectes desenvolupats des de la URV, com una aplicació amb intel·ligència artificial que adapta informació turística a lectura fàcil per fer més accessibles museus i hotels a persones amb dificultats de comprensió. “L’accessibilitat cognitiva sovint és la primera barrera que impedeix gaudir del nostre entorn”, ha alertat.
Tant la universitat com les entitats participants han coincidit en la necessitat que les administracions apostin per la formació i l’acompanyament d’aquests col·lectius, i que les empreses incorporin aquesta mirada inclusiva de manera estructural.
Lideratge i acció: petites passes amb gran impacte
La jornada ha continuat amb la ponència “El lideratge responsable en el sector hoteler”, a càrrec de Paula Gómez, experta en responsabilitat social i Compliance Officer a Balañá Eguía.
Gómez ha defensat que el canvi real només és possible si les persones treballadores en són protagonistes, i ha posat l’accent en la importància d’establir una cultura empresarial accessible i coherent. Ha parlat de mesures com els protocols d’assetjament, la conciliació
familiar o la revisió interna de processos. “No cal fer grans revolucions. Les petites accions ben pensades són les que acaben generant impacte real”, ha conclòs.
Art, sostenibilitat i territori
La cloenda ha anat després d’una intervenció d’Aitor Cruz, cap de vendes del Diari de Tarragona, que ha presentat l’Especial Medi Ambient del mitjà. A continuació, Nuria Varela Díaz-Delgado, directora de qualitat i medi ambient del Grupo Blaumar, ha presentat el
Projecte Efímer 2025, una instal·lació artística col·laborativa creada amb la participació de veïns i veïnes de Salou i els voltants. L’obra s’ha fet amb materials reciclats i s’inspira en el Dia dels Oceans.
Després de la presentació, s’ha dut a terme la inauguració oficial del projecte amb un moment simbòlic, en què tots els assistents han pogut compartir un instant especial i contemplar per primera vegada la instal·lació. El projecte, que es podrà visitar durant tot el
mes de juny amb accés lliure al hall de recepció i al restaurant Arena de l’hotel, ha estat impulsat i dirigit per l’artista Nuri Mariné.
