Mont-roig Miami Turisme inicia una nova etapa amb la renovació de la seva marca, de la pàgina web i la campanya de comunicació Fem bategar la terra. Aquesta transformació respon a la necessitat d’actualitzar la identitat turística del municipi, després de més de 16 anys amb l’antiga imatge, per adaptar-se a les noves estratègies i objectius de sostenibilitat, innovació i proximitat amb el visitant. La presentació s’ha fet a l’Ecoespai de Miami Platja amb la presència de Fran Morancho, alcalde de l’Ajuntament de Mont-roig del Camp; Yolanda Pérez, regidora de Turisme; Pablo Rodríguez, en representació de l’Agència Catalana de Turisme, així com autoritats locals, personal tècnic de l’Ajuntament i diverses persones del sector turístic, econòmic i associatiu del municipi.
En la seva intervenció, la regidora Yolanda Pérez ha explicat que la renovació de la marca de Turisme és un exemple de la tasca que està fent l’Ajuntament per transformar el municipi i ha remarcat que “tot aquest treball no tindria sentit si l’empresariat local no respongués. El sector privat també està apostat i això és la clau de l’èxit.” En aquest sentit ha felicitat al sector turístic local per la bona feina feta i ha presentat algunes de les principals dades com els 1,4 milions de pernoctacions registrades, de gener a octubre de 2025 (entre les 18.425 places d’allotjament disponibles al municipi).
També en aquesta línia, l’alcalde Fran Morancho ha aprofitat la jornada per fer una crida al sector de la restauració i del comerç a organitzar-se: “us demano que feu un esforç, us heu de mobilitzar perquè necessitemi nterlocutors. Us heu de convertir en lobby de pressió cap a l’Ajuntament, que representi tot el sector i faciliti la presa de decisions que beneficiïn al conjunt, tal i com s’ha fet en altres localitats”. Tot i això, i en relació a la nova campanya de comunicació de Turisme, l’alcalde ha destacat que representa de forma excel·lent la singularitat de Mont-roig i de Miami i l’aposta per ser diferents de la resta de destinacions, amb iniciatives fortes i atrevides que s’han fet els darrers temps, com per exemple, la de renaturalitzar les cales o la de no fumar a les platges.
Nova imatge de marca: un territori, dos paisatges
La nova identitat de Mont-roig del Camp i Miami Platja parteix del concepte Un territori, dos paisatges: Mont-roig del Camp, abraçat per la muntanya de l’Areny, i Miami Platja, banyat pel Mediterrani. El logotip s’inspira en la “M” del logotip municipal i incorpora un cor que simbolitza la connexió entre persones, la protecció del territori i la cohesió comunitària. Els colors de la marca —vermell intens i turquesa brillant— reflecteixen la terra, la pedra, la passió i la vitalitat de Mont-roig del Camp, així com la frescor i energia del mar a Miami Platja.
Aquesta nova identitat no només transmet autenticitat i hospitalitat, sinó que també unifica la comunicació i el llenguatge visual de la destinació, reforçant la projecció del territori i els seus valors: sostenibilitat, dinamisme, i proximitat amb la natura i les persones.
Nou web i CMS de gestió interna
El nou portal web de Mont-roig Miami Turisme s’ha renovat per oferir una experiència digital moderna, visual, intuïtiva i accessible, pensada per inspirar els visitants i facilitar la planificació de la visita. Algunes de les novetats més destacables són:
- – Mirador Turístic Digital: Una visita virtual immersiva que permet explorar els punts d’interès més emblemàtics del municipi, millorant
l’accessibilitat i la connexió dels visitants abans de la seva arribada. - – Planificador de viatge: Eina que permet organitzar itineraris personalitzats segons els interessos i disponibilitat de temps,
incrementant la implicació i fidelització del visitant, i promovent la reserva de serveis locals. - – Turisme responsable: Apartat dedicat a promoure la sostenibilitat, l’accessibilitat i la regeneració del territori, conscienciant sobre un
canvi de paradigma en la gestió turística. - – Nou CMS Infotourist: Plataforma centralitzada que permet gestionar allotjaments, activitats, esdeveniments i serveis, millorant
la coordinació entre agents turístics i facilitant l’accés a informació actualitzada i recursos gràfics. - – Apartat professional: Espai destinat a empreses i professionals del sector turístic, amb manuals, guies de marca, dades actualitzades i
accés directe al CMS per millorar la gestió, promoció i col·laboració entre agents locals.
Campanya “Fem bategar la terra”- Paral·lelament a la nova imatge gràfica i web, Mont-roig Miami Turisme posa en marxa una nova campanya de comunicació, “Fem bategar la terra”. Aquesta parteix de la idea que el batec del territori és el que dona vida al municipi i només existeix quan hi participen visitants, residents i professionals. El lema El batec de la terra ets tu convida a viure, sentir i moure’s per Mont-roig i Miami amb consciència i passió.
La campanya s’articula a través d’històries reals que transmeten els valors de la destinació:- – Autenticitat: Un cuiner local que posa en valor la gastronomia i els productes de proximitat.
- – Vitalitat: Una esportista que reflecteix l’oferta d’activitat a les platges i senders.
- – Sostenibilitat: Una agricultora que recorda la importància de cuidar la terra.
- – Creativitat: Un artista inspirat pel paisatge del municipi.
- – Amor: Una turista que ha convertit Mont-roig i Miami en casa seva any rere any.
Amb aquesta campanya, Mont-roig Miami turisme vol reforçar el concepte que el turisme no és només visitar un lloc, sinó formar part del batec del territori, fent una crida a la responsabilitat, la participació i la preservació del patrimoni natural i cultural.
