Parlar de vermut a Reus és parlar d’una manera molt pròpia d’entendre la ciutat. És tradició, aperitiu, conversa i també indústria. En aquest equilibri entre arrels i futur, Miró Vermouth viu un moment especialment rellevant: la marca reusenca afronta una nova etapa de creixement amb una aposta decidida per la modernització industrial, sense renunciar a l’essència que l’ha convertit en un nom imprescindible dins la cultura vermutera del territori.
Aquest estiu, la planta d’envasat de Miró a Reus viurà una transformació important amb la incorporació d’una nova línia de maquinària d’alta tecnologia. Es tracta d’un pas clau per millorar l’eficiència, incrementar la capacitat productiva i garantir una qualitat més
homogènia en tot el procés. La indústria del vermut també evoluciona, i Miró ho fa amb una idea clara: créixer, però fer-ho bé.
Aquesta renovació no és només una millora tècnica. Representa una manera d’entendre l’empresa: més control dels processos, més seguretat en el producte final, més capacitat de resposta al mercat i una producció preparada per competir en un sector cada vegada
més exigent. La tecnologia, en aquest cas, no substitueix l’ofici; l’ordena, el reforça i el projecta cap al futur.
En aquesta nova etapa hi té un paper destacat el Sr. Xavier Martínez, president de Miró Vermouth i impulsor d’un projecte empresarial que ha sabut entendre el valor d’una marca històrica sense desdibuixar-la. Des de l’adquisició de Vermuts Miró per part de MaserGrup l’any 2020, la companyia ha reforçat la seva dimensió industrial i comercial, però ha mantingut allò que la fa reconeixible: el vincle amb Reus, la tradició del vermut i l’essència d’una marca nascuda de l’ofici i la visió d’Emilio Miró Salvat.
Precisament aquesta és una de les grans fortaleses del projecte actual. Miró no ha deixat enrere la seva història per créixer; l’ha convertit en punt de partida. La marca surt reforçada perquè ha sabut sumar capacitat empresarial, inversió, innovació i mirada internacional a una identitat que ja formava part de la memòria col·lectiva de Reus.
El reconeixement del Miró Gran Reserva com a millor vermut del món als World Drinks Awards 2026, celebrats a Londres, arriba en aquest context i confirma que la qualitat del vermut reusenc pot competir al màxim nivell internacional. Aquest guardó situa Miró en un aparador global i, al mateix temps, reforça el prestigi de Reus com una de les capitals històriques del vermut.
El Miró Gran Reserva simbolitza aquesta aposta per un producte més selecte, elaborat amb cura i pensat per a un consumidor que busca experiències més gastronòmiques i diferenciades. Al costat d’aquesta línia premium, la companyia continua desenvolupant noves propostes orientades a la cocteleria, als aperitius de nova generació i a moments de consum més actuals, amb referències com Miró Rosso, Miró Spritz, Miró Extra Dry o Miró Zero.
La incorporació de la marca Perucchi 1876 al projecte de MaserGrup, a través de Vermuts Miró, també reforça aquesta estratègia de creixement dins el segment premium. És una operació que consolida la voluntat del grup de créixer en el món del vermut des del respecte per la tradició, però amb una visió industrial i comercial de llarg recorregut.
Miró preveu arribar aquest 2026 als set milions de litres de producció i continuar avançant en la diversificació del negoci. Més enllà de les xifres, però, el més significatiu és el missatge que transmet aquesta evolució: una empresa de Reus pot industrialitzar-se, créixer i mirar al món sense perdre el seu accent propi.
En un moment en què moltes marques busquen autenticitat, Miró ja la té. La té en la seva història, en la seva ciutat i en una cultura del vermut que a Reus no és una moda, sinó una manera de compartir. La nova etapa liderada per Xavier Martínez reforça aquest llegat i el projecta amb ambició: més indústria, més qualitat, més mercat i la mateixa essència.
Per això, el futur de Miró Vermouth és també una bona notícia per a Reus. Perquè quan una marca del territori creix, innova i és reconeguda internacionalment, també fa créixer el valor de la ciutat que l’ha vist consolidar-se.
